網絡新聞的傳播學分析

    媒介批評

    作者：楊依溪

    摘 要：本文將以網絡新聞在“毒膠囊”問題中的表現為具體分析對象，通過典型現象的研究來探討網絡新聞背後所體現出的傳播學意義上的時代特點，這些時代特點具體的有網絡新聞的快速性、渠道性、多元化、互動性等幾個方麵。在分析特點的基礎上，找出其對整個社會起到的意義與價值，筆者運用辯證的方法進行分析，找出網絡新聞的正麵意義和客觀存在的負麵意義。

    關鍵詞：網絡新聞；“毒膠囊”；意義；價值；推動作用

    中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0064-02

    我國的網絡新聞發展雖然起步時間較晚，但其在近幾年的社會熱點事件中，已經發揮了其他媒介難以企及的重大作用，典型例子即是其在2012年度引起全社會關注的食品安全問題上體現出意義與價值。我們能看到網絡新聞身上體現出的時代特點，其對整個社會發展做出了難以磨滅的貢獻。同時，以食品安全事件為例體現出的網絡新聞在發展中麵臨的困境與問題，也是需要引起我們關注和深思的。

    一、網絡新聞在“毒膠囊”問題上的表現概述

    以熱議的“毒膠囊”、“皮鞋奶”事件為例，可以看到網絡新聞在其中活躍的身影。該事件最早起源於央視主持人趙普在其新浪微博中發出的一條消息，該消息借助於網絡的無間距特性，在一天內被迅速轉發十幾萬遍。中國網友開始集思廣益，經過對央視記者行動的分析、對趙普微博前後的分析，得出了所指的是部分企業使用工業明膠替代食用膠的問題，並列出了相關的證據。隨著網絡新聞報道的影響力和群眾聲討規模的不斷擴大，傳統新聞的代表央視也終於坐不住了，在《每周質量報告》中給出了詳細報道，“毒膠囊”、“皮鞋奶”終於被推上了台麵，網絡新聞和傳統新聞共同形成的巨大力量引起了官方的注意。值得注意的是，網絡新聞的開放性，使得全國網友眾誌成城的將涉案企業的全部社會關係挖了出來，被公之於眾。麵對國人的一片聲討，案發當地政府也由最初的“不知情”態度轉變為致歉、問責，“毒膠囊”事件最終得到了完滿解決。從這一事件的起源、升華、結尾中，我們都能很明顯地看到網絡新聞的身影。可以說，這不僅僅是國民權力的勝利，也是中國網絡新聞力量的勝利。

    二、以“毒膠囊”事件為例分析網絡新聞的傳播學特點

    從網絡新聞在“毒膠囊”問題上的表現為例，不難發現網絡新聞的許多特點。

    1.網絡新聞的快速性。網絡新聞基於互聯網科技，在傳遞過程中幾乎不耗費任何時間，實現了媒體——受眾的點對點聯係，省去了傳統新聞在紙質印刷、節目編排等環節耗費的時間，消除了時間上的距離，保證了其快速性。這是網絡新聞的第一大顯著特點，最具有時代特色，也是其區別於傳統新聞的最明顯優勢。正如前文所舉的例子，“毒膠囊”問題在其起源階段，在短短一天內即被轉載了十幾萬次，將信息傳遞給了國人，形成較大的社會影響力。同時，許多網絡新聞報道媒體對該事件進行實時報道直播，在第一時間內將最新消息傳遞給了受眾，這都是傳統新聞難以企及的。

    2.網絡新聞的多渠道特征。網絡新聞本著互聯網“自由”的精神特征，對新聞來源沒有固定、一致的門檻要求，任何普通人，隻要能夠掌握運用互聯網，都可借助平台，成為網絡新聞的消息來源。而傳統新聞由於存在實體、受到官方的正式監督、對從業者有一定的思維、文字功底要求。這就是網絡新聞的第二大顯著特點。這在“毒膠囊”問題事件中也有所體現，網絡新聞的消息來源有的是當地村民，有的是正在用藥的患者，也有非官方的醫學界人士，這正是其多渠道的具體表現。

    3.網絡新聞的多元化特征。網絡新聞是自由和開放的，其核心價值觀是允許不同聲音的出現，在針對具體事件的報道中，由於其報道者的多渠道性，其所處的社會地位、思維方法等都是不同的，而不同的立場和階層，對待具體事物的看法又是不一樣的，這就為網絡新聞提供了多方麵、多角度的視野，一些以前被我們視為“另類”的觀點也逐漸得到了人們的理解和接納。該特點在“毒膠囊”問題上的表現即是網絡新聞在報道專家言論時，拋棄了傳統的官方就等於正確的立場，而是以批評者的角度來報道的，這是傳統媒體暫時不具備的。

    4.網絡新聞的互動性。網絡新聞基於互聯網這個大平台，能夠實現人與人之間的輕鬆溝通與聯係。許多新聞報道者一方麵是傳播者，另一方麵也是受眾，不同角色的體驗使得他們都需要積極的與傳播者、與受眾進行有效溝通。傳統新聞由於其官方性、距離性等特征，在與受眾溝通環節麵臨的困難重重，而網絡新聞借助於互聯網的無距離特征，通過設置評論這一簡單措施，即可輕鬆的解決問題。同時，在選擇環節，網絡新聞的多樣性使得受眾有了不同的選擇，摒棄了傳統新聞中受眾隻能被動選擇的局麵，變為了傳播者和受眾的雙向選擇。這一特點在“毒膠囊”問題上的表現即是眾多網友通過報道頁麵下的評論、留言等，紛紛發表觀點，表達自己的憤怒，凝聚力量，形成了聲勢浩大的抗議聲音，最終迫使官方引起注意。