傳統媒體與新興媒體融合發展問題探析

    媒介經營

    作者：柳邦坤

    摘 要：當前，以互聯網和移動多媒體為主要形式的新媒體業務快速發展，對廣播、電視、報紙等傳統媒體的主導地位形成巨大挑戰和威脅。因此，如何應對新媒體的競爭已經成為傳統媒體不可避免的艱巨任務。而與新媒體的有效融合，則成為傳統媒體發展的必然趨勢。傳統媒體與新興媒體通過發揮各自優勢，多渠道發布信息，探索中融合了編輯部的工作流程等策略，實現融合發展。

    關鍵詞：傳統媒體；新興媒體；媒體融合；發展策略

    中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0070-03

    隨著互聯網技術、數字技術移動通訊技術的不斷發展，新媒體發展方興未艾，這給傳統媒體帶來巨大影響和衝擊，因此出現傳統媒體被新媒體取代的“取代說”，傳統媒體最終會消亡的“消亡說”。的確，新媒體發展勢頭迅疾，也有其自身諸多優勢，但是，傳統媒體因長久以來形成的豐厚積澱，因其固有的優勢，也是會長久生存下去的。有效推動傳統媒體與新興媒體的相互融合，實現相互促進，取長補短，共同發展，這是對整個傳媒業的健康發展都是十分有利的，也是非常必要的。

    一、傳統媒體與新興媒體的各自優勢與特征

    （一）傳統媒體的優勢與特征

    傳統媒體有穩固的受眾群體，在組織與管理、隊伍建設、采編能力等方麵具有優勢，其主要特征是：

    1.信息把關嚴格。傳統媒體在信息發布、信息把關、流程管理等方麵有多年積累和建立起來的製度、規定、機製，使得信息傳播的準確度、引導力得到保障，最大限度地減少了信息失實以及有害信息、虛假信息的產生。

    2.社會責任明確。傳統媒體在媒介的社會責任和記者的社會責任方麵，由於監管製度等方麵的原因，媒體與從業者的責任意識明確，樹立了媒體的權威性，打造了媒體的公信力、影響力。

    3.專業實力雄厚。由於曆經久遠，傳統媒體擁有一支高素質的采編隊伍，傳播業務流程完善，組織製度健全，在信息處理等方麵經驗豐富。

    （二）新興媒體的優勢與特征

    新興媒體在信息的豐富程度、信息更新速度、互動性、接受便利等方麵具有傳統媒體不具備的優勢。

    在報紙時代，隨著廣播的出現，廣播可以說是新媒體，當電視出現，相較於報紙和廣播，電視又是新媒體。而隨著互聯網的出現，網絡、手機等又成為了新媒體。我們這探討的新興媒體主要是指互聯網、手機等，而報刊、廣播、電視即為傳統媒體。

    新媒體“主要是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。”新媒體的種類很多，如數字電視、移動電視、網絡電視、樓宇電視、IP電視、博客、微博、播客、移動多媒體（手機電視、手機短信、手機彩信、微信等）、門戶網站、搜索引擎以及電子郵箱等。

    與傳統媒體相比，新興媒體的主要特征是：

    一是反饋機製強，新媒體最為突出的特征即是交互性，互動交流便捷，實現了雙向傳播，如用戶可以自由點播，也可以選擇信息，可以隨時參與討論、發表評論和意見。

    二是傳播速度快，信息即時發布、滾動播出，受眾可以隨時隨地第一時間閱讀、參與交流。

    三是信息容量大，可以超文本鏈接，匯聚海量信息，內容全麵、廣博、豐富，可以說是信息應有盡有，做到了“一網打盡”。

    四是融合程度高，匯聚了多種傳播手段和方式，包含文字、圖片、聲音、視頻、動畫等，圖文並茂，聲畫結合。

    五是發布機製活，特別是社交媒體的出現，手機的普及，使得“人人都有麥克風”，公民記者大量湧現，普通百姓也擁有了信息發布的權利，再也不是單一的信息接受者角色，而是變成信息的製造者和傳播者。

    二、新興媒體的發展給傳統媒體帶來的衝擊與影響

    （一）傳統媒體麵臨挑戰

    新興媒體的崛起是一個不可抗拒的曆史進程，給社會帶來強大衝擊，特別是對傳統媒體的生存而言，更是一個巨大挑戰。與傳統媒體相比，新興媒體的傳播範圍廣泛且傳播成本低。例如平麵媒體（報紙）受發行期限、發行地域、版麵等的限製，傳播範圍相當有限。網絡是24小時開放式媒體，不受時間和空間的限製，傳播範圍廣，隻要具備上網條件，任何時間、任何地點都可以隨時瀏覽有關資訊。