全媒體時代媒體品牌的構建與發展

    媒介經營

    作者：閆焓

    摘 要：當前，隨著科學信息技術的不斷發展，各個媒體行業已經逐漸進入到了全媒體時代。在全媒體時代，媒體的傳播方式和形態都發生了巨大的轉變，媒體市場競爭越發激烈，如何在新的形勢下提升媒體的品牌、進而實現市場價值，是媒體行業當前必須認真考慮麵對的問題。基於此，本文就對全媒體時代媒體品牌的構建與發展進行了探討分析。

    關鍵詞：全媒體時代；媒體品牌；構建發展

    中圖分類號：G203 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0085-02

    隨著科學技術的迅速發展，信息大爆炸的時代已經來臨，傳媒的手段越來越先進，信息的傳播途徑也越來越多元化。從傳統的電視廣播和雜誌報刊，到現如今的互聯網、移動電視等，“全媒體”已經成為人們廣泛關注談論的話題。所謂的全媒體就是指媒體機構和運營商通過運用多種不同的媒介形態，為用戶提供多種終端進行融合接收的方式，進而實現人們不管在什時間、什地點，用什樣的方式都可以接受到用戶想要接受的內容。全媒體發展涉及到多種形態的傳媒產業，要實現真正意義上的“全”，就要衝破媒介產業間的壁壘。隨著全媒體時代的到來，新的媒體格局也隨之產生，傳統的各媒體之間相互競爭對立的格局不複存在，取而代之的是競爭與合作並存的發展模式。基於此，本文就對全媒體時代媒體品牌的構建與發展展開探討分析。

    一、全媒體時代對媒體的衝擊

    （一）全媒體時代使新舊媒體進一步融合

    在全媒體時代的背景之下，各種新興媒體如雨後春筍般爭相湧現，並呈現出良好的發展趨勢，而傳統媒體的優勢也由此受到了強烈的衝擊，同時也讓傳統媒體意識到，固守自封遲早是要走向衰落，隻會遠離媒體發展的潮流。因此，傳統媒體轉變了原有的發展觀念，不再對新興媒體持有敵對思想，而是采用相互融合、取長補短的方式來實現共同發展。由此可見，隨著全媒體時代的到來，媒體行業雄霸一方、各自為營的競爭態勢已經不複存在，取而代之的是合作共贏的發展形勢，同時這種發展形勢也將成為未來媒體主要的發展趨勢。

    （二）全媒體時代使媒體接收終端多元化

    隨著科學技術的不斷發展，互聯網信息技術的不斷進步，計算機和通訊等技術將不斷融入到傳統媒體之中，從而形成新的媒體形式，而且之後還會出現更多的媒體新形勢。與此同時，在“全媒體時代”各種媒體也開始走向融合，媒介的傳播效果受到終端、內容以及渠道的共同影響，其中以終端的影響最為強烈。當前，新的媒體產品還在不斷的產生，並且已經逐漸發展成為人們日常生活中常見的媒體形態，如電子報紙、數字電視和廣播、車載電視等等。在新興媒體不斷衍生的背景之下，使得最初單一形式的媒介終端逐漸走向了多元融合，而傳統的媒體也逐漸與新興的媒體實現了融合發展。

    （三）全媒體時代使媒介環境發生改變

    隨著全媒體時代的到來，使得媒介形態不斷地豐富，媒介環境也隨之發生了巨大的改變，各媒體共同競爭的對象已經變成了受眾市場。由於激烈的市場競爭，各媒體也相繼走入了以營銷謀發展的時代。同媒體市場已經向一般的市場發展規律一樣，真正地從“賣方市場”走向了“買方市場”。

    二、全媒體時代媒體品牌的構建與經營

    （一）融合新舊媒體，提升分享平台效應