從電視劇《古劍奇譚》看中國周播劇的突圍之路

    廣播影視評論

    作者：易宇鳳

    摘 要：自2011年湖南衛視首次采用周播劇概念並播放首部周播劇《被遺忘的秘密》收視欠佳後，期間，雖其一直努力推動改進，但除2012年《軒轅劍之天之痕》稍有起色，其它周播劇均沒能克服水土不服而慘成炮灰。2014年暑期檔，湖南衛視重磅推出了仙俠古裝劇《古劍奇譚》，取得了不俗的收視成績，成為今年假期檔的現象級電視劇。本文試以《古劍奇譚》為例，淺析其成功原因，探索周播劇在中國突圍之路。

    關鍵詞：周播劇；湖南衛視；電視劇；發展

    中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0100-02

    一、中國周播劇發展現狀及原因

    周播劇並非湖南衛視首創，也不屬於一個新鮮概念。它形成於歐美商業電視的季播模式。現如今歐美、日韓等國家大多數電視劇均采用周播和日播這兩種播放模式。國內率先采用周播模式的電視台有兩家：中國教育一台和湖南衛視。其中以湖南衛視的嚐試最令人矚目。2011年11月13日，湖南衛視正式推出了其首部周播劇《被遺棄的秘密》，但這次試水因各方麵準備不充分而“夭折”。2012年，《軒轅劍之天之痕》作為湖南衛視開山之作再度以周播模式播出，取得了比較好的收視率。但是其後接檔的周播劇《新白發魔女傳》《姐姐立正向前走》《童話二分之一》等均收視低迷，觀眾反響平平。

    值得一提的是國內周播劇雖形式上屬於周播，但在製作方麵與國外的周播劇還是有很大區別。中國的周播劇基本上都是提前拍攝好，隻是算是周播形式而已，與國外的周播劇有著本質的區別。

    作為業界“第一個吃螃蟹的人”的湖南衛視，經過了幾年的摸索，周播劇依然未能取得令人滿意的成績。可見周播劇在中國的發展確實有比較大的阻力。在國外盛行的周播劇何以在中國舉步維艱？

    1.國內審查製度限製

    眾所周知，中國的電視劇審查製度非常嚴格，電視劇的前期立項和成片必須經過廣電總局兩次審查批準同意以後才能在電視台播放。這就意味著電視台拿到的已經是成片的電視劇，不可能像歐美周播劇一樣能夠與觀眾產生互動，由觀眾主宰劇中人的命運走向，這樣也使得周播劇失去了其真正的魅力。

    2.觀眾收視習慣阻礙

    國內觀眾長期以來接受並且已經習慣日播劇連續而大容量的觀看模式，一時難以改變收視習慣。現今多屏發展，電視觀眾雖被分割成多種收視群體，但中老人特別是女性群體作為收看電視劇收視主力軍的地位卻沒有改變，這個群體的特性也使得周播劇的發展變得困難。

    3.製作水平和能力有限

    國內電視劇製作商盈利模式極其單一：除了獲得極少數部分的廣告時間外，主要依靠出售電視劇版權使得資金回籠。這就使得許多製作商在拍攝過程中陷入資金周轉的困境而無法投入更多資金來保證拍攝作品的質量。所以當前國內精品電視劇少之又少而“雷劇”、“神劇”屢見不鮮。

    二、《古劍奇譚》何以逆襲成功

    從某種程度上來說，《古劍奇譚》還算不上真正的周播劇，隻能說是周播模式的電視劇。但它的成功無疑給許多正處觀望態度的電視台或者投資者們一計強心劑。除了題材吸引人、製作精良外，為何《古劍奇譚》會取得如此佳績？

    1.龐大粉絲受眾群保證收視

    在這個偶像消費文化盛行、粉絲當道的時代，“粉絲”已成為一個不容忽視的龐大的受眾群體。他們以狂熱的狀態支持著他們所鍾愛的明星、欄目、遊戲等。《古劍奇譚》的成功同樣離不開粉絲的支持。《古劍奇俠》遊戲本身就擁有龐大的受眾群，使得改編後的電視劇擁有忠實的群眾基礎。而該劇的主演楊冪、李易峰、鄭爽、喬振宇等都是當今娛樂圈擁有高人氣的青春偶像明星。所以在電視劇開播之初，製作方就高掛起“史上最強青春陣容仙俠偶像”的金字招牌。如此強大的演員陣容背後是一群群極為活躍而又忠實的粉絲群，他們的加入為此劇帶來了大量的關注度。