淺析《攀講》節目緣何能夠成功

    廣播影視評論

    作者：楊沙

    摘 要：如今新媒體迅猛發展，在眾多媒介和中央電視台等中央集團軍的衝擊下，地方電視台生存壓力越來越大。為此眾多地方電視台在做好傳統基礎欄目的同時另辟蹊徑，尋找新的突破口。近年不少地方電視台已在嚐試開辦地方性方言欄目，有的還取得了不錯的收視率。本文以福州電視台《攀講》節目為例，介紹該方言節目作為一檔地方性的電視欄目何以會取得福州當地市民的喜愛。

    關鍵詞：地方電視台；方言節目；市場細分

    中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）01-0104-02

    一、地方電視台方言節目發展的必然性

    進入21世紀各類方言節目遍地開花。正是因為新世紀方言節目的興起，2003年，杭州電視台西湖明珠頻道推出了《阿六頭說新聞》。不論是方言情景劇，還是方言新聞，其主打地域文化牌，以語言上無可比擬的親和力和貼近民生的題材使方言電視節目獲得可觀的收視率，成為了地方台名副其實的“搖錢樹”。2008年3月福州電視台生活頻道創辦了福州話節目《攀講》，剛開始節目時長為20分鍾，開播後反響熱烈。

    《攀講》是一檔以福州話為主的方言雜誌型電視欄目，它包括《攀講有禮》《攀講天下》《攀講來了》等板塊，節目的內容形式多樣，如民生、新聞、娛樂等；節目有著接地氣的福州百姓生活場景和文化氣息，主持人和嘉賓用方言交流，說故事，正是因為節目具有較強的互動性，且充滿趣味性，所以它深受當地老百姓的喜歡。該檔節目2009年1月1日從20分鍾擴版到40分鍾，以後不斷擴版並陸續開播了多檔子欄目，節目首播時間為每晚20點。2014年8月起擴版為70分鍾，首播時間每晚20點，同時陸續開播了多檔子欄目。據了解，《攀講》欄目在2010年的平均收視率達到了5.0%，成為福州地麵收視冠軍。在全國的電視欄目中，其所獲得的民生影響力是不容小覷的。因此，該欄目也被評為第四屆《綜藝》年度節目及電視人評選地麵頻道20強，同時它也是2010中國城市台標杆品牌電視欄目。《攀講》節目現已經形成一個方言體係，因此，它理所當然地成為了福州電視台生活頻道的王牌節目，並且該頻道的晚間黃金時間段播出，時長近三個小時。

    《攀講》欄目受當地市民所喜受，與其契合市場需求密切相關。眾所周知，電視方言節目的目標市場是其所在地區，而這類節目的主要定位也是以區域性觀眾為主，節目的表達形式自然是地方語言。盡管如此，電視方言類節目的推出仍然有一定的必然性。方言類節目之所以能夠在電視市場中分得一杯羹，就是因為這種新的節目形式充分滿足了地方觀眾的需求，同時也迎合了市場需求。福州電視台的《攀講》欄目正是在這種環境下應運而生。《攀講》節目素材大多來源於福州當地老百姓的日常生活，製作後將平民化的節目內容通過電視呈現給觀眾，正是因為電視節目的接地氣，才能夠引起觀眾的強烈共鳴和認同。與此同時，節目主持人的個性鮮明，極具地方特色，他們往往是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象出現在節目中，他們用福州話與嘉賓嘮家常說趣事，整個談話親切自然，這種形式更好地拉近了與觀眾的心理距離。因此，《攀講》節目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。

    二、《攀講》節目吸引人的原因

    （一）優化調整節目不斷出新

    方言是優秀的民族文化遺產，它反映著每一處地方居民的情感、民俗等。方言是文化地域的載體，它“與生俱來”的生動性，極強的表現力，以及趣味傳神等方麵都要比普通話更為突出。而方言節目展現地域文化的一種方式，同時也是對普通話節目的補充，對主流電視節目的一種調劑，也曾一度成為電視台的收視增長點，這也是方言節目在本地區域受到歡迎的原因之一[1]。《攀講》節目的初期，僅僅隻是一檔時長20分鍾的小欄目，其節目內容比較單一，以新聞類為主。後來，欄目組對節目的類型和其形態進行了改變和創新，開設了一係列的節目專欄，並受到了觀眾的一致喜愛。

    比如《攀講》節目發現開播不久節目收視率下降後，節目組於2009年增加了兩檔福州話節目——《攀講電影》和《福州話我最霸》。以前，很多人都認為“福州話不新潮，土氣，上不了台麵”，但是《福州話我最霸》讓福州話變成了時尚的代名詞。過去，很多人都覺得“福州話很土，上不了台麵”，不過《攀講》改變了這種情況，原先“很土”的福州話變成了一種時尚。《福州話我最霸》的節目形式設置也較為人文化，且男女老少都能夠參與其中。福州話不再僅限於“攀講”聊天，同時你可以大膽把想說的“秀出來”。《福州話我最霸》的活動開機儀式吸引了美籍華人前來參加。主辦方表示，該節目成功地搭建了情感聯係的橋梁，為福州十邑鄉親提供娛樂平台，更進一步拉近了福州與海外鄉親的距離。在欄目未正式推出時，招商就已經到位了，活動的舉辦完全不用擔心資金周轉不過來的問題，能夠如願以償做起來，這種情況在福州台的過去是沒有的，可見活動的前景是被社會看好的。又如《攀講電影》讓生活劇場時段徹底翻身。電視頻道經過一番調查發現，經由廈門、泉州等地的閩南話配音的電影和電視作品在當地都特別地受觀眾歡迎。

    那，節目組是不是也能夠用福州話來為電影配音呢？因此，節目團隊出資金請專業的製作公司操作，征集招募配音演員，讓福州群眾來配音。此舉意想不到收到了很好的效果。2009年8月10日欄目剛一推出收視率就站上了1.0%左右的高點，而在2010年已經擴版到90分鍾，當時已經達到了一個最高峰，目前該版塊已改版成《攀講劇場》。