新浪，不要毀了微博

    熱點透析

    作者：甘露

    “微博的傳播速度是傳統媒體無法比擬的。”在北京的上班族王偉說：“我是通過微博最先了解到雅安地震消息的，隨即我關注了更多在四川朋友的微博，迅速地了解到很多新聞。”網友“just微了個博”也說：“420，微博讓我們每一個人能夠參與，盡微薄之力為災區人民祈福。”

    不僅雅安地震，包括最近的美國波士頓爆炸案，都一再展示出社交媒體在關鍵時刻擁有的強大傳播優勢和影響力，這個平台已經成為多數網友獲取信息的第一渠道，而且是互動效應最明顯的渠道。

    然而微博這個看似前途無量的產品，正備受用戶活躍度下降、騰訊微信分流、草根大號當道所造成的生存困境的煎熬。正如一位業內人士所說：“微博是一隻能生金蛋的雞，但新浪長期給它食用了不健康的飼料，已經讓它失去了生蛋的機能。”難道微博最終隻能淪為一個麵子產品？

    別唱獨角戲

    新浪微博早已猶如“名利場”，有人在這賣粉絲做生意，有人靠培訓如何利用微博營銷來賺錢，還有所謂紅人大號憑轉發量做宣傳業務，更有水軍拿微博當做公關利器……而令人奇怪的倒是，普通用戶都在幹什？

    香港大學研究人員近期對新浪微博的使用狀況做了一項調查，結果顯示，接受調查的非僵屍用戶中，隻有不到5%的微博有人評論或被轉發。有86.9%的用戶在調查期間沒有發過原創帖，88.9%的用戶未轉發過別人的原創帖。按這一比例，5億多新浪微博用戶中，目前隻有約3000萬在一周內會發一篇原創帖，對比新浪去年底發布的日活躍用戶達到4620萬人，數量相差非常懸殊。當前的新浪微博上，大部分討論顯然都是由少數有影響力的微博賬號“烘托”出來的，而即使是原本的活躍用戶，現在大多數也都在“潛水”，這種沉默是極不利好的現象。

    對於新浪來說，其自身已經意識到博客的“名人戰略”在微博上開始水土不服，持續的分享和互動必須不僅屬於名人，也要屬於普通人。因此，微博最近新增了閱讀數功能，意在留住用戶的“心”。新浪微博產品經理深情地對用戶講，“有了閱讀數功能，以後你就不是一個人，沒有轉評不代表零，所以你們繼續分享吧，還是有人在看你們的。”同時，愚人節當天新浪還對門戶首頁進行了改版，強化了用戶屬性，打通了微博在新浪全站的粘連性，並發布了媒體版微博作為企業展示平台，希望通過這些舉措重新提振微博活躍度。