益達微電影之“酸甜苦辣”

    案例

    作者：佘世紅

    從凱迪拉克的《一觸即發》開始，微電影廣告火了起來，而最火爆的應該是益達《酸甜苦辣》係列。《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》講述了由桂綸鎂和彭於晏飾演的敦煌沙漠加油站女工和機車騎士之間的愛情故事。這個愛情故事曆時3年，從2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的兩人相伴浪跡天涯，再到2012年的三角戀，曆經了感情旅途的酸甜苦辣，有情人終成眷屬。該係列微電影在網絡上引起極大反響，網絡“小夥伴們”不僅熱心轉發，而且樂此不彼地討論彭於晏和桂綸鎂兩位主角的愛情、緣分、別離和未來。《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》係列微電影也因此斬獲了亞洲實效營銷金獎、艾菲實效營銷金獎和微電影金瞳獎等大獎。

    在微電影廣告上嚐到甜頭的益達公司決定投資製作《酸甜苦辣III》微電影廣告。由於《酸甜苦辣II》已經對桂綸鎂和彭於晏的愛情故事給出了最後注解，最新的微電影廣告便拋棄“愛情”轉向“勵誌”，主角也由白百何和郭曉冬代替了桂綸鎂和彭於晏，講述了廚師世家出身的白百何與廚神郭曉冬之間的相遇，和向郭曉冬學習廚藝的“酸甜苦辣”過程。

    但是，從“愛情”轉向“勵誌”，益達出現了嚴重的“迷失”，這種“迷失”主要表現在以下幾點：

    倉促推出